6月27日-29日“杭州奇妙夜”的活動(dòng)在杭舉辦，這場(chǎng)連續(xù)舉辦的夏夜狂歡活動(dòng)，已成為杭州夜經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性IP?；顒?dòng)包含科幻之旅、AI市集、奇妙音樂(lè)會(huì)等五大板塊30余個(gè)主題內(nèi)容?？梢?jiàn)，唯有讓傳統(tǒng)文化IP以“年輕態(tài)”姿態(tài)走進(jìn)人們的生活，才能把流量變成流長(zhǎng)的“留量”，實(shí)現(xiàn)新生。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，需要緊密相連現(xiàn)代情景與現(xiàn)實(shí)需求，其蘊(yùn)藏的情感共鳴才是打動(dòng)人的重要因素。

深挖底蘊(yùn)聚焦深厚“文化IP”：浙江歷史文脈的情感凝聚

浙江的文化IP開(kāi)發(fā)以“解碼歷史基因”為根基，通過(guò)對(duì)地域文化內(nèi)核的深度挖掘，讓歷史文脈賡續(xù)傳承、發(fā)揚(yáng)光大。

“良渚古城遺址”的發(fā)掘，已成為中國(guó)五千年文明的實(shí)證。通過(guò)對(duì)良渚文化核心圖騰的二次開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，將涂鴉、動(dòng)漫及現(xiàn)代插畫(huà)等表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)意改造，并在原有良渚神徽的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系列生活化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。同時(shí)，基于對(duì)良渚文明考古研究的大量調(diào)研，數(shù)龍文化創(chuàng)新開(kāi)發(fā)《良渚奇緣·怪獸天目》動(dòng)畫(huà)，完成對(duì)良渚文明的深度認(rèn)知和解讀，這部動(dòng)畫(huà)兼具傳統(tǒng)文化傳承和對(duì)未來(lái)社會(huì)IP發(fā)展的潮流訴求，實(shí)現(xiàn)了IP的價(jià)值變現(xiàn)。

紹興魯迅IP的挖掘更注重“精神共鳴”，挖掘背后的精神故鄉(xiāng)。魯迅故里官網(wǎng)緊跟風(fēng)潮，基于研學(xué)游推出“三味早讀情景課”套餐：穿著長(zhǎng)衫，戴上瓜皮帽，誦讀《三字經(jīng)》，臨摹魯迅“早”字書(shū)簽。而開(kāi)發(fā)出符合“元素性、故事性、傳承性”的魯迅文創(chuàng)產(chǎn)品，從魯迅的故事深入到人們現(xiàn)代生活當(dāng)中，引導(dǎo)人們向善，傳播正能量。文學(xué)IP和現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，能引發(fā)年輕人情感共鳴，2024年魯迅故里青年人群占比明顯提升，年初至年中青年客群占比達(dá)三分之一以上，實(shí)現(xiàn)從“打卡式游覽”到“深度認(rèn)同”的流量正向轉(zhuǎn)化。

資源開(kāi)發(fā)培育優(yōu)質(zhì)“文旅IP”：浙江地域文化符號(hào)體系化構(gòu)建

全國(guó)政協(xié)委員、河西區(qū)副區(qū)長(zhǎng)孟冬梅指出，“文化IP”作為文旅融合的重要依托，在賦能旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助推區(qū)域品牌價(jià)值提升的過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。因此為培育優(yōu)質(zhì)“文化IP”，需要加強(qiáng)資源的開(kāi)發(fā)利用。

浙江省詩(shī)路文化帶串聯(lián)全域發(fā)展——由大運(yùn)河、曹娥江、椒江、楠溪江、甌江、錢(qián)塘江等主要水系和古道及現(xiàn)代交通環(huán)抱而成。以晉唐以來(lái)詩(shī)人行跡、水系交通、浙學(xué)學(xué)脈、名城古鎮(zhèn)、遺產(chǎn)風(fēng)物為主要特征的空間形態(tài)恰似金文字形“文”，從單點(diǎn)開(kāi)發(fā)到城市群協(xié)同，整體由“四條詩(shī)路文化帶”“十個(gè)區(qū)域文化高地”“百個(gè)特色文化明珠”構(gòu)成文化浙江建設(shè)的形象化表達(dá)與具象化標(biāo)識(shí)。各區(qū)塊皆有其文化特色，配合著名山秀川、海島風(fēng)光等地理位置與文化特質(zhì)，展示出獨(dú)特的浙江印象，全域旅游發(fā)展向著高質(zhì)量的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

工業(yè)遺產(chǎn)是杭州城市過(guò)去發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中不可缺失的印跡，是某個(gè)階段城市發(fā)展變化的社會(huì)時(shí)代注腳。杭州對(duì)工業(yè)舊址進(jìn)行創(chuàng)新性改造，成為文化旅游和商業(yè)活動(dòng)的載體，使工業(yè)遺存IP活了起來(lái)。蕭山火車(chē)西站農(nóng)資倉(cāng)庫(kù)打造浙農(nóng)·東巢藝術(shù)公園，匯聚藝術(shù)家工作室、創(chuàng)意人、優(yōu)質(zhì)品牌等；小河工業(yè)遺產(chǎn)區(qū)利用廢棄油庫(kù)進(jìn)行改造，形成庫(kù)房文藝展示區(qū)、文創(chuàng)活動(dòng)區(qū)、景觀(guān)碼頭區(qū)三大功能區(qū)域，實(shí)現(xiàn)水陸相結(jié)合的文化游覽休憩空間，還與周邊歷史文化街區(qū)聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，展現(xiàn)文化凝聚力。

數(shù)字創(chuàng)新賦能城市“文旅IP”：浙江的元宇宙文化基建實(shí)踐

“中國(guó)第二大劇種”越劇借數(shù)字化技術(shù)讓百年藝術(shù)消弭時(shí)空阻隔，在新時(shí)代的舞臺(tái)上再現(xiàn)新生機(jī)。近年來(lái)，嵊州越劇博物館開(kāi)發(fā)“越韻·芳華”AR互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，運(yùn)用AR技術(shù)讓游客以體驗(yàn)越劇角色虛擬化妝、投影試穿越劇戲服、虛擬越劇觀(guān)看等方式，讓青年人了解越劇，讓代際文脈傳承下來(lái)。在平臺(tái)上線(xiàn)以后，預(yù)計(jì)未來(lái)青少年觀(guān)看數(shù)量提高50%；更為大膽的嘗試是浙江小百花越劇院攜手《王者榮耀》，著力打造出越劇小生“上官婉兒”，并采用全息技術(shù)重新演繹《梁祝》中的經(jīng)典選段《回十八》，“梁?！逼つw一經(jīng)推出就受到了極大的關(guān)注，文化傳播項(xiàng)目曝光量達(dá)15億次，獲得該款限定皮膚的用戶(hù)數(shù)量創(chuàng)《王者榮耀》周年皮膚成就紀(jì)錄新高。

易現(xiàn)先進(jìn)科技使用AR技術(shù)助力浙江傳承并發(fā)揚(yáng)宋韻文化，打造“宋韻浙江”品牌以及推動(dòng)新時(shí)代文化高地的創(chuàng)建；用元宇宙虛實(shí)場(chǎng)景破除物理邊界的約束，給用戶(hù)提供更多的數(shù)字體驗(yàn)場(chǎng)景。杭州城隍閣景區(qū)上線(xiàn)AR“古跡再現(xiàn)”，將傳統(tǒng)西湖傳說(shuō)故事以虛擬設(shè)備為載體在旅游地開(kāi)展宣講，加強(qiáng)游客與景區(qū)景觀(guān)之間的共情點(diǎn)；《戲游?南宋記憶》AR戶(hù)外解謎游活動(dòng)則帶著游客去杭州鼓樓附近一起探尋南宋遺跡，將語(yǔ)音劇本滲透進(jìn)AR解謎游當(dāng)中，在解謎途中享受“沉浸式”的南宋風(fēng)光韻味。

從良渚玉琮到越劇數(shù)字劇場(chǎng)，浙江正構(gòu)建文旅IP從策源、研發(fā)到消費(fèi)體驗(yàn)的全鏈條生態(tài)?！墩憬÷糜尉皡^(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》提出：重點(diǎn)培育打造優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)文化IP20個(gè)、具有浙江辨識(shí)度的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類(lèi)旅游景區(qū)20個(gè)、非遺旅游景區(qū)100個(gè)。如今“傳統(tǒng)IP現(xiàn)代化、地域資源IP化、數(shù)字技術(shù)工具化”的發(fā)展路徑，為傳統(tǒng)文化注入時(shí)代活力，更形成了可復(fù)制的融合范式，為全國(guó)文旅IP建設(shè)提供浙江方案。

（本文系2025 年“拔尖創(chuàng)新人才培養(yǎng)”教研項(xiàng)目高?！靶凶叩乃颊n”的素材挖掘與實(shí)踐路徑研究sbq2025001的部分研究成果。）

作者：溫州大學(xué)馬克思主義學(xué)院 何佳如 孫秀麗

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