浙BA溫州賽區(qū)

7月25日，2025年浙江省城市籃球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“浙BA”）溫州預(yù)選賽第二場(chǎng)半決賽剛剛落幕。通過(guò)浙BA，浙江省正在下一盤(pán)農(nóng)文體旅商大棋。浙江以雙輪驅(qū)動(dòng)模式（“文化+”模式與“+文化”模式），掀起文化消費(fèi)新浪潮，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化繁榮注入澎湃動(dòng)力。

文化+：當(dāng)傳統(tǒng)遇上跨界，浙江玩出新花樣

在浙江，“文化+”的創(chuàng)新實(shí)踐如繁花盛開(kāi)，展現(xiàn)傳統(tǒng)與跨界的無(wú)限可能。當(dāng)文化與科技深度交融，杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式以數(shù)字人點(diǎn)火儀式驚艷世界，良渚VR沉浸展帶領(lǐng)觀(guān)眾穿越千年觸摸文明的厚重。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增速超20%，彰顯出“文化+科技”融合模式的強(qiáng)大生命力與巨大發(fā)展?jié)摿?，持續(xù)為浙江“數(shù)字蝶變”添磚加瓦。

杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)字人

文化和旅游的“雙向奔赴”，更是打造出一場(chǎng)場(chǎng)文旅盛宴。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，古老的青石板路與先鋒戲劇激情碰撞，讓古鎮(zhèn)充滿(mǎn)藝術(shù)氣息；嵊州越劇小鎮(zhèn)里，婉轉(zhuǎn)的越音在粉墻黛瓦間流淌，游客沉浸式感受戲曲文化的魅力；紹興黃酒節(jié)以文創(chuàng)雪糕、劇本游等新穎形式，讓傳統(tǒng)節(jié)慶重?zé)ㄉ鷻C(jī)。文化為旅游賦予靈魂，旅游讓文化得以遠(yuǎn)揚(yáng)，兩者相輔相成，交融之處皆是好風(fēng)光。

制造業(yè)同樣在“文化+”理念下實(shí)現(xiàn)突破與革新。義烏小商品不再只是簡(jiǎn)單的商品，而是成為承載文化的載體。東陽(yáng)木雕聯(lián)名盲盒年銷(xiāo)量破百萬(wàn)，為制造業(yè)注入具有高附加值的文化靈魂，讓“小物件”釋放出“大能量”，正是“文化+”助力傳統(tǒng)制造業(yè)“老樹(shù)發(fā)新枝”的生動(dòng)寫(xiě)照。浙江以創(chuàng)新為筆，在“文化+”領(lǐng)域繪就精彩篇章，拓展文化消費(fèi)新維度，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能，其探索成果值得深入品味與借鑒。

文化消費(fèi)新主力：Z世代為什么愿意為“情懷”買(mǎi)單？

在當(dāng)下文化消費(fèi)格局中，Z世代已成為核心消費(fèi)群體。其“情懷”買(mǎi)單現(xiàn)象的背后是文化認(rèn)同與追求的深度覺(jué)醒。“國(guó)潮熱2.0”浪潮下，“文化自信”正深度融入Z世代的生活與消費(fèi)選擇。浙江漢服產(chǎn)業(yè)以全國(guó)三分之一的規(guī)模彰顯國(guó)風(fēng)雅韻，杭州絲綢企業(yè)“萬(wàn)事利”的敦煌聯(lián)名絲巾承載歷史厚重與藝術(shù)輝煌，這些“文化IP跨界融合”典范，讓Z世代甘愿支付“情感溢價(jià)”，踐行了“消費(fèi)即表達(dá)”理念。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，Z世代的消費(fèi)需求從物質(zhì)滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向精神共鳴。寧波“鼓樓劇本殺”打造沉浸式文化體驗(yàn)空間，契合其對(duì)“深度交互”的追求。有位玩家在通關(guān)文牒上寫(xiě)道：“原來(lái)我們不是在消費(fèi)故事，而是在續(xù)寫(xiě)傳奇?！边@種認(rèn)知的嬗變，讓龍泉青瓷工坊的窯火愈燒愈旺——年輕人把親手燒制的冰裂紋盞稱(chēng)作“時(shí)光的指紋”，他們不再滿(mǎn)足于購(gòu)買(mǎi)器物，而要成為文明掌紋的延伸，詮釋了“消費(fèi)即傳承”。

社交媒體普及讓Z世代消費(fèi)行為“社交化”。西湖“斷橋相會(huì)杯”網(wǎng)紅奶茶、寧波“韓嶺美術(shù)館”憑借文化意象成為“社交貨幣”，彰顯“消費(fèi)即傳播”。Z世代愿為“情懷”買(mǎi)單，是多因素協(xié)同共振的結(jié)果，體現(xiàn)了“+文化”模式的巨大價(jià)值，有望推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

政府搭臺(tái)+企業(yè)唱戲：浙江如何打造文化消費(fèi)生態(tài)圈？

在文化產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔?chē)道的當(dāng)下，構(gòu)建活力與特色兼具的文化消費(fèi)生態(tài)圈至關(guān)重要。浙江憑借“政府搭臺(tái)+企業(yè)唱戲”模式走出示范之路。政府賦能成為撬動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)的有力“杠桿”。在之江文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)中，一方面，推行“最多跑一次”改革理念，為文化企業(yè)開(kāi)辟“綠色通道”，降低準(zhǔn)入門(mén)檻與時(shí)間成本；另一方面，精準(zhǔn)投放文旅消費(fèi)券，“點(diǎn)燃”民眾的消費(fèi)熱情，帶動(dòng)文化消費(fèi)全鏈條發(fā)展。

企業(yè)創(chuàng)新則是文化消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的核心“引擎”。老字號(hào)作為傳統(tǒng)文化的鮮活“傳承者”，在新時(shí)代積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑。王星記扇子直播間“大師在線(xiàn)畫(huà)扇”，借助互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)打破傳統(tǒng)銷(xiāo)售與傳播局限，吸引大量粉絲關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)。這種創(chuàng)新模式成功將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求結(jié)合，不僅為老字號(hào)發(fā)展注入新活力，也為其他企業(yè)提供了可借鑒的藍(lán)本。

隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加快，浙江著力挖掘下沉市場(chǎng)潛力。麗水鄉(xiāng)村春晚憑借其獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化魅力，吸引大量城市游客，帶動(dòng)了民宿、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、鄉(xiāng)村旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。同時(shí)推進(jìn)“浙江文化IP庫(kù)”建設(shè)，借助數(shù)字化手段整合城鄉(xiāng)文化資源，打破地域與行業(yè)壁壘，催生“文化+旅游”“文化+農(nóng)業(yè)”等創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。浙江通過(guò)政策引導(dǎo)、企業(yè)創(chuàng)新與城鄉(xiāng)協(xié)同，形成全方位發(fā)展格局，為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了寶貴的浙江經(jīng)驗(yàn)，助力文化產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

浙江在文化消費(fèi)領(lǐng)域的探索實(shí)踐，生動(dòng)詮釋了“雙向賦能”的融合智慧。當(dāng)“文化＋”以開(kāi)放包容之態(tài)與“＋文化”的主動(dòng)吸納相遇，文化不再是束之高閣的展品，而是轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的生活場(chǎng)景。正如錢(qián)江晚報(bào)記者在采訪(fǎng)中所說(shuō)：“讓文化從‘高高掛起’變成‘天天見(jiàn)’——浙江正在用‘文化+’的加法，做出消費(fèi)升級(jí)的乘法?！边@種深度融合的模式，既讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，又使普通商業(yè)獲得文化加持，最終繪就出一幅“文化潤(rùn)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)養(yǎng)文化”的共生圖景。

作者：溫州大學(xué)馬克思主義學(xué)院 李靜影 孫秀麗

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