2025年6月，泡泡瑪特突然啟動(dòng)LABUBU 3.0系列百萬(wàn)量級(jí)補(bǔ)貨。今年，在全球引發(fā)了中國(guó)潮玩IP LABUBU的搶購(gòu)狂潮。LABUBU（拉布布）是泡泡瑪特旗下由中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的北歐森林精靈IP。從外形上看，是一只長(zhǎng)著九顆獠牙、初看有點(diǎn)“兇”、細(xì)看卻有點(diǎn)“呆萌”，并將苗族銀飾、敦煌壁畫(huà)等傳統(tǒng)美學(xué)元素進(jìn)行潮玩結(jié)合的毛絨玩具。從文化價(jià)值上看，LABUBU 憑借反傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和“亦正亦邪”的性格吸引了“Z世代”青年的喜愛(ài)。從經(jīng)濟(jì)效益上看，LABUBU正推動(dòng)中國(guó)玩具制造業(yè)邁向世界，向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從文化符號(hào)到敘事載體的升級(jí)

要讓LABUBU講好中國(guó)故事，最為關(guān)鍵的是要推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化符號(hào)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。因此，可讓LABUBU以“文化傳承者”身份穿梭于中國(guó)地域文明的長(zhǎng)河之中，LABUBU的形象會(huì)隨地域文化特質(zhì)與時(shí)代精神內(nèi)核進(jìn)行動(dòng)態(tài)演變。這種敘事體系以L(fǎng)ABUBU為文化錨點(diǎn)，以數(shù)字化手段為工具，在古代文明、革命歷史與現(xiàn)代科技之間搭建起符號(hào)學(xué)橋梁。

泡泡瑪特關(guān)聯(lián)公司北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司已登記《LABUBU 與朋友們》動(dòng)畫(huà)劇集第一季劇本V1作品著作權(quán)。

構(gòu)建文化與產(chǎn)業(yè)的雙向賦能機(jī)制

LABUBU 講好中國(guó)故事的核心，在于讓產(chǎn)業(yè)與文化形成“共生鏈條”。LABUBU作為Z世代的文化符號(hào)，通過(guò)文化符號(hào)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)載體文化化的雙向賦能機(jī)制，

重塑了國(guó)潮IP的全球競(jìng)爭(zhēng)力。一方面LABUBU以盲盒機(jī)制、聯(lián)名跨界、限量銷(xiāo)售 等策略實(shí)現(xiàn)了文化符號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)；另一方面LABUBU依托中國(guó)制造全行業(yè)鏈，通過(guò)強(qiáng)大的制造技術(shù)實(shí)現(xiàn)了文化符號(hào)的具象化與規(guī)模化傳播。這種雙向互動(dòng)的形式，本質(zhì)上是因?yàn)楝F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)激活了文化的生命力，而由此孕育出的文化IP又為產(chǎn)業(yè)輸入源源不斷的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

堅(jiān)守“獨(dú)立自主”的創(chuàng)新理念

潮玩行業(yè)雖仍處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，但同時(shí)也暴露出存在IP同質(zhì)化、高仿產(chǎn)品層出不窮等問(wèn)題。LABUBU要想實(shí)現(xiàn)“破圈長(zhǎng)紅”，最為關(guān)鍵的是要將“不依賴(lài)外部潮流、不復(fù)制成功范式、不喪失文化主體性”的理念滲透到IP設(shè)計(jì)、制造、傳播、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，以“長(zhǎng)期主義”對(duì)抗行業(yè)內(nèi)卷。正如泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧所言，要讓泡泡瑪特成為世界的泡泡瑪特，讓LABUBU成為傳播“中國(guó)故事”的永久代言人。

在跨文化傳播場(chǎng)域中，LABUBU通過(guò)UGC內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制構(gòu)建起了“自下而上”的文化傳播路徑，這種大眾化創(chuàng)作模式不僅消解了精英審美話(huà)語(yǔ)體系的壟斷地位，更創(chuàng)新性地構(gòu)筑起“傳統(tǒng)基因—現(xiàn)代表達(dá)—全球共鳴”的文化自信鏈條。LABUBU的實(shí)踐價(jià)值既通過(guò)“勞動(dòng)創(chuàng)造美”的實(shí)踐邏輯推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)走向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型升級(jí)，又以潮玩IP為媒介為中國(guó)潮玩行業(yè)構(gòu)建起“美育理論—技術(shù)載體—文化認(rèn)同”的跨文化符號(hào)傳導(dǎo)范式。

作者：溫州大學(xué)馬克思主義學(xué)院 鄭明顏 孫秀麗

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